Warum ziehen sich Facebook, Instagram und TikTok aus dem Social Commerce zurück?
Warum ziehen sich Facebook, Instagram und TikTok aus dem Social Commerce zurück?: Meta schließt das Live-Shopping-Programm von Facebook ab dem 1. Oktober. Nicht nur Facebook, auch TikTok hat einen ähnlichen Schritt…
Facebook, Instagram und Tiktok ziehen sich jetzt aus dem Social Commerce zurück, nachdem sie stark darauf gewettet haben, dass dieser nach einem Anstieg aufgrund der Online-Verkaufspandemie explodiert. Trotzdem, nennen Sie es nicht eine komplette Wende, diese Schritte sind ein Umdenken darüber, was Social Commerce bedeutet, sich vorwärts zu bewegen.
Hier ist das Nachlassen, wie und warum sich jede Plattform aus dem Social Commerce zurückgezogen hat und ob das Feature jemals die Werbetreibenden einholen wird.
Facebook, Instagram und Tiktok ziehen sich jetzt aus dem Social Commerce zurück, nachdem sie stark darauf gewettet haben, dass dieser nach einem Anstieg aufgrund der Online-Verkaufspandemie explodiert. Trotzdem, nennen Sie es nicht eine komplette Wende, diese Schritte sind ein Umdenken darüber, was Social Commerce bedeutet, sich vorwärts zu bewegen.
Hier ist das Nachlassen, wie und warum sich jede Plattform aus dem Social Commerce zurückgezogen hat und ob das Feature jemals die Werbetreibenden einholen wird.
WAS PASSIERT WIRKLICH?
Meta schließt das Live-Shopping-Programm von Facebook ab dem 1. Oktober. Die Live-Funktion wird weiterhin beibehalten, sodass Facebook-Benutzer die gewünschten Inhalte und Ereignisse live streamen können, aber die Einkaufsfunktion wird wegfallen. Der Schritt von Facebook erfolgt, nachdem die Schwesterseite Instagram ihr Affiliate-Handelsprogramm im August beendet hat.
Es scheint, dass einer der Hauptgründe, warum Facebook diese Entscheidung treffen muss, die Änderungen sind, die Apple an iOS 14 vorgenommen hat. Mudit Jaju, Global Head of E-Commerce bei Wavemaker Global, glaubt, dass dies dazu geführt hat, dass Meta und viele Marken an Leistung verloren haben haben die Rolle von Metaplattformen in ihren Kampagnen neu bewertet.
Nicht nur Facebook, auch TikTok hat einen ähnlichen Schritt. Obwohl sich die Kurzform-Video-App nicht vollständig aus dem Social Commerce zurückgezogen hat, hat sie Pläne angekündigt, ihre Commerce-Lösung durch die Schaffung von drei neuen Anzeigenformaten zu rationalisieren, um den Prozess zu vereinfachen. TikTok hat seine Pläne aufgegeben, seinen Social Commerce in Europa und den USA auszuweiten
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Im Wesentlichen wurde Tiktok für ein immersives Erlebnis entwickelt, anstatt es Marken zu ermöglichen, sich wie auf Meta-Plattformen zu verkaufen. Zum Beispiel sind Shops, die auf Facebook verkaufen, gleichbedeutend mit einem Katalog im Internet, während Tiktok wie die Integration eines Homeshopping-Kanals in die Plattform ist. Es ist eine andere Erfahrung.
DENKEN DER VERBRAUCHER UND MÄRKTE
Der Grund, warum Verbraucher Social Commerce noch nicht „verdaut“ haben, liegt in der verwirrenden Erfahrung auf allen Plattformen. Der Prozess der Produktauswahl und des Warenkorbaufbaus ist nicht nahtlos. Darüber hinaus muss die Branche den Transaktionsprozess in den sozialen Medien noch verstehen.
Ein weiteres Problem ist, dass diese Social-Commerce-Maßnahmen zu einer Zeit wirtschaftlicher Turbulenzen kommen. In den USA zum Beispiel erleben die Haushalte eine Lebenshaltungskostenkrise und sind allgemein von einer globalen Rezession bedroht. Mit anderen Worten, der soziale Handel hat gerade neue Möglichkeiten des Online-Einkaufs eingeführt, steht jedoch vor einer allgemeinen Krise und dem Risiko einer globalen Rezession, sodass es für Käufer nicht einfach ist, Waren zu kaufen, insbesondere wenn es sich um eine neue Kaufreise handelt.
Unterdessen zweifeln auf Seiten der Vermarkter immer noch viele, ob es ein lohnendes Unterfangen ist.
Einige Leute denken, dass Social Commerce alles in der App kauft, andere sehen es als eine Möglichkeit für einen KOL, live zu verkaufen, während andere glauben, dass Social Commerce möglich ist, um auf ihren Inhalten einzukaufen.
Die Herausforderung dabei ist die Unfähigkeit der Werbetreibenden, Verbraucherprofile zu erstellen. Rachel Tipograph, Gründerin und CEO von Mikmak, glaubt, dass viele soziale Plattformen versucht haben, Eigentum an First-Party-Daten zu übernehmen, und glauben, dass sie Geld verdienen können, indem sie Verbraucher dazu bringen, einen Kauf in sozialen Anwendungen abzuschließen. Aber die Realität ist nicht das, was sie denken.
Die Großen SOLLTEN DEN CHINA-MARKT LERNEN
Der jüngste Bericht des Unternehmensberatungsunternehmens Grand View Research besagt, dass der globale Social-Commerce-Markt im Jahr 2021 584,91 Milliarden US-Dollar erreichen und zwischen 2022 und 2030 voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 30,8 % wachsen wird. Darüber hinaus das Social-Commerce-Geschäft von TikToks chinesischem Partner Douyin gedeiht. Tatsächlich ist der In-App-Handel die größte Monetarisierungsmaschine der Plattform.
„Ich denke, das Publikum ist bereit, in der App einzukaufen, weil es mit Dingen wie WeChat aufgewachsen ist, wo Social Commerce im Grunde anders als bei anderen Plattformen integriert wurde“, sagte Jaju.
Auch wenn es den Anschein hat, als würden die sozialen Giganten Facebook, Instagram oder TikTok den roten Teppich des Social Commerce zerstören, ist dies stattdessen eine Gelegenheit, um zu verfeinern und umzudenken.
Social Commerce ist der Prozess, durch den Unternehmen Produkte an potenzielle Kunden der Marke auf Social-Networking-Plattformen wie Facebook, Zalo und Instagram kommunizieren und verkaufen… Einfacher ausgedrückt ist es eine Kombination aus Social Media (Network, Social) und E- Handel (Elektronischer Handel).
